El sedentarismo, las excesivas horas frente a las pantallas y la mala alimentación, con la ingesta excesiva de azúcares y de alimentos ultraprocesados como referencia, son los principales malos hábitos que se pretenden combatir con esta campaña contra la obesidad promovida por el SERGAS.
Canal Uno aborda el problema con una propuesta creativa conceptual. Sobre esta base construye un mensaje que pone el énfasis en la concienciación, jugando con dos elementos fundamentales: la incompatibilidad de los alimentos ultraprocesados con una dieta saludable y la necesidad de combinarla con ejercicio físico.
La campaña se contextualiza en el mundo de los videojuegos tan arraigado entre los más jóvenes, colectivo que representa una parte importante del público destinatario. Un call-action en positivo, “Gánalle a partida á obesidade”, llama directamente a un cambio de actitud, reforzado con una metáfora visual que describe los riesgos de los malos hábitos y sus consecuencias: un paquete de “bollicaos” simulando una maza de dinamita cuya mecha se activa a través del mando de un videojuego.
La campaña se complementa con un desarrollo de piezas con aplicación a los medios, prensa, radio e internet.