Una nueva era para la recogida de datos
Luego de analizar incansablemente las tendencias emergentes en el vasto mundo del marketing para este 2024, hemos destilado toda esa información en las cinco más cruciales que definitivamente debes tener en cuenta. Estas tendencias no solo definirán las estrategias de marketing del futuro cercano, sino que también establecerán el tono para cómo interactuamos, comprendemos y valoramos las marcas en nuestra vida cotidiana.
1. El Equilibrio entre humanidad e Inteligencia Artificial
Aunque la Inteligencia Artificial (IA) continúa ofreciéndonos herramientas avanzadas para optimizar nuestro trabajo diario, es crucial recordar que no siempre resulta beneficioso para el consumidor percibir que un servicio o producto está completamente automatizado por IA. La autenticidad y el toque humano están cobrando mayor importancia y valor en la percepción del consumidor.
2. Cuidado por la privacidad y la recogida de Datos
La era del third data está llegando a su fin, empujando hacia una recogida de datos de primera mano más ética y transparente. La iniciativa de Google de eliminar las cookies de terceros en Chrome marca el inicio de una nueva etapa de privacidad y seguridad de datos, redefiniendo cómo las marcas interactúan y se comunican con sus audiencias.
3. Los nuevos buscadores de información
Aunque Google mantiene su trono como el principal motor de búsqueda, plataformas como TikTok y herramientas de chat basadas en IA, como Chat GPT, están emergiendo como nuevos medios preferidos por los usuarios para buscar información. Esta diversificación en la búsqueda online abre nuevas avenidas para las estrategias de marketing de contenido.
4. Los valores reales de marca
Los consumidores están inclinándose cada vez más hacia marcas que representan un propósito mayor, abrazando compromisos medioambientales o sociales. Según Kantar, un porcentaje significativo de empresas ha empezado a incluir métricas de sostenibilidad en sus indicadores clave de rendimiento (KPI), reflejando un cambio hacia una estrategia de negocio que valora el equilibrio entre ganancias, el planeta y las personas.
5. La personalización
El contenido sigue siendo rey, pero la personalización de anuncios y campañas alcanza nuevas alturas. Con el avance de la IA, la personalización no solo se adaptará a nuestros gustos y comportamientos sino que también considerará condiciones contextuales como el clima. Esta precisión en la personalización promete revolucionar la forma en que las marcas se conectan con su público.
En resumen, estas cinco tendencias de marketing para 2024 sugieren un enfoque más ético, humano y personalizado en las estrategias de marketing. A medida que avanzamos hacia este nuevo año, es esencial que las marcas se adapten a estos cambios para mantenerse relevantes y conectadas con sus audiencias.
